一句话改变世界?论slogan(标语)对于品牌构建的意义何在

玩酷帅帅
2016-08-17 发表
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品牌标语一直以来都是企业核心理念的浓缩——它能够快速有效的向消费者传递品牌内涵。如果slogan变了,也就意味着这家公司的定位策略变了。专利申请到智找网

 

案例一,苹果经典SloganThink Different

 

它的一系列作品都配得上这句广告语,确实另辟蹊径,而且顺便抨击了下ThinkPad,嘲弄对手。

 

要知道,这条slogan意义非凡,一石激起千层浪,无形中省了数百数千万元的广告费。不得不佩服那位大神级的营销大师:乔帮主。

 

声量=关注度=销量。

 

也表明了一点:营销源于创意。

 

案例二:来自戴比尔斯的那句经典台词:钻石恒久远,一颗永流传。

 

可是,很少有人知道,这句广告语磅礴的魔力一举让它成为了钻石的垄断巨商,掌控全球60%以上的钻石贸易产业链。

 

用一句话改变全世界,让每个女人都为钻石疯狂任性,更让自己赚的盆钵满载——试问标语的价值几何?

 

我认为,有时候它的威力不亚于品牌。

 

案例三:借势营销类标语。just do it 这句标语想必大家都耳熟能详。提到耐克就会想到阿迪达斯,就像一对想掐死对方的孪生子。

 

阿迪达斯曾用sloganImpossible Is Nothing(没有不可能),仿佛在回应耐克的just do it

 

可李宁也拿这句开了玩笑,变成了当年的超级流行用语:Anything is possible(一切皆有可能)。

 

回忆李宁从前的slogan,简直就是shit

“中国新一代的希望”

“把精彩留给自己”

“我运动我存在”

“运动之美世界共享”

“出色,源自本色”

 

一句slogan的改变,让李宁、阿迪声量直线上升。

 

在我看来,有趣、精准的slogan,简直就是无价之宝。虽然它们看起来只有短短的一行文字,但却让品牌深入人心。

 

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