全能大狮兄爆料:康师傅20年来第一次慌了,原因竟然是……

狮子金服
2016-08-19 发表
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“康师傅”曾经是很多人学生时代的回忆

打完球来一瓶康师傅冰红茶~

饿了来一包康师傅3+2苏打饼干

宵夜来一碗康师傅红烧牛肉面

 

康师傅控股(00322)曾经是港股市场上

最富有成长性消费龙头企业

股价也曾经上涨了近20

 

但就在前几天

康师傅被踢出了恒生指数成分股

 

康师傅第一次慌了!

显然跟这几年的业绩下滑有关

业内人士透露,这是行业不景气

但真的只有这个原因吗?

 

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是什么让康师傅这种龙头企业走下坡路!

 

第一,市场整体盈利下降,低端产品逐步萎缩

2002年康师傅的年报中

是靠着饮料这个相对高毛利的产品

直接带活了整个集团

然而随着低端市场的萎缩,康师傅的应对方法居然是

提价!提价!再提价!

康师傅表示:楼价都涨了那么多,

我们卖泡面的不涨价房租都要付不起了!

最心疼的是。。。高铁直接不让卖了

让我们想吃泡面的农民工朋友怎么办?

而统一的应对方法是:加速产品高端化转型

统一推出了高端方便面汤达人,该产品去年销售4.5亿

使方便面毛利提升了4.7%

这导致的结果是

2015年,

康师傅方便面销售额大幅下降12.69%

统一方便面销售额小幅下降4.9%

 

第二,新品毫无心意,创新力度不够

看看老对手统一早在20153月推出了众多新款产品

统一旗下的创新产品

小茗同学和海之言去年就销售额超过25亿

所以

2015年在大环境不好的情况下

康师傅销售大幅下降9.6%

统一饮料业务销售增幅0.3%

(相比2014年)

 

第三,康师傅的爸爸,顶新国际集团负面缠身

顶新国际集团

台湾一个以食品制销为中心企业集团

由彰化永靖出身的

魏应州、魏应交、魏应充、魏应行四兄弟共同创立

其旗下拥有的知名品牌有

康师傅、德克士、味全、全家FamilyMart等……

就在2014年顶新被爆使用问题油

虽然康师傅第一时间撇清

但是还是让消费者失去了信心

 

第四,群众消费意识提高,对生活品质有所追求

更多小伙伴愿意花钱购买健康饮料和食品了

果汁要喝鲜榨的

饮料要喝现做的

能够把握住消费升级趋势

并实时推出新产品的企业

才能拥有更多的市场份额

而一成不变

反映迟钝的企业

迟早会被顾客抛弃

被市场淘汰

 

康师傅还能买吗?

大狮兄只能说

这是家净利润很低的企业

并且市场已经十分饱和

向上的空间已经不大咯!

 

 

 

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