“猫王小王子成功的秘密”上海分享会干货整理

liuhui1279
2016-08-23 发表
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#干货分享#

对于猫王小王子这个品牌相信大家应该不陌生了,除了曾德钧先生对于收音机事业的热爱和执着,小王子的成功还有很多很多内在的逻辑和秘密,8月21号猫王团队的“F4”就在上海做了一场分享会,鉴于不是每个人都可以到场聆听,于是贴心的小编整理出了整场分享干货中的干货,为想要创业的朋友们提供一些帮助!


1.收音机可能对在座各位来说,它就是一个收音机,但是对我来讲,它是一个时代的记忆。它代表着我们那个时代的深深的文化的烙印。
2.长尾效应的前题,是今天最广义的一个词,IP。所有的长尾是由于IP而存在的。能不能成IP是在于有没有文化底蕴。
3.作为我们做公司做产品的,就是有一个最起码的基本条件,一个好的名字是产品成功的一半。
4.我这里几个关键词叫大时代的小文化,这里要跟大家讲一下,可能跟大家有关系。大家看到小王子这个产品的时候,我们做测试的时候,很多朋友都会发出,母爱和父爱一般的惊呼,太可爱了。为什么你会对这么小的东西产生兴趣并且表达喜欢?我们发现小文化在现在这个大时代里面真的非常之具体。往下深说一步,日本战后经济再次复苏以后,出现了一种情况,所有的个体在机构和国家和社会的面前,显得特别的渺小。这是日本社会的一个典型状态,大家知道日本在之前还分级的,有下等人,有浪人,有领主,分级分得很清楚。在这个大时代里面,很多人对于这种庞然大物是有恐惧的,比如说对于一个机构是有恐惧的,对于一个组织是有恐惧的。我记得维基解密的创始人有一句话说得非常之经典,他说现在这个社会矛盾不是哪个阶级和哪个阶级的矛盾,而是个体和机构的矛盾,也就是说,一个个人在任何集体面前是非常脆弱渺小的。所以日本就萌生出了很多卡通文化、萌文化、小文化,包括村上春树的书里写的小确幸,我今天打开冰箱竟然发现还有一瓶牛奶可以喝,这是一个确定的幸福,所以叫做小确幸。听起来很肉麻,但是这是很真实的小文化。大时代每个人对庞然大物有非常的抵触心理。
5.现在我们看到的是未来的趋势,个性化将变成大众化的需求。这是不矛盾,个性化将变成大众化需求的时代,给了很多可以做细分和再细分的渠道和市场的这些产品一个机会。但是这个机会的前提是你真的能够代表你背后的文化基因。所以小这个文化,或者说你不用担心你只做一样东西,但是你要担心的是你这一样东西背后是不是有千千万万可以娓娓道来的故事,这是一个时代给我们的机会。
6.就像猫王和小王子的小说一样,一直在反一个价值观,就是主流的就是成功的,大而全的就是成功的。对90后甚至80往后的年轻人来说,这些东西都是大家在成长过程中不得不接受,但是心理会觉得很不适的一个东西。
7.众筹不仅仅是一个创业的销售产品的这么一个活动,更重要的是我们去认识市场,是我们树立品牌,是我们能够让客户更多了解我们,让我们更直接的了解客户,这么一个非常好的契机,这么一个形式。
8.众筹的意义是什么。很多人觉得众筹应该是做销的工作。但是我简单两句话来讲,第一句话就是,如果你众筹做不好营,你的众筹就一定没有好的销的结论。这是现在无数次的众筹都可以看得到的结果。第二句话,如果你把众筹只当做一次性事件来清一批产品或者做一次团购,那你又理解错了。因为众筹需要积累,你的营也需要积累。每次积累过程中,你的品牌用一种特殊的方式跟你的消费者做交流。
9.你众筹了四十天,实际上是用了四十天向你的目标受众来做故事的讲解。如果你讲好了,他并且能够接受三十天拿到这个货,就证明你真的做对了一件事情。但如果你做不好,那三十天所得到的结果,也未必是好的。
10.比如说做设计,我的逻辑就是八个字,少即是多、慢即是快。
11.产品第一是好看,第二产品要好听,第三是好用,第四是好玩。
12.这个消费升级的时代,我们的产品一定要有情怀,有文化,还要有逼格。
13.差异化才是一个品牌最核心的部分。
14.我们做产品,一定要自己不断的超越自己,不断的去丰富自己,把我们的产品要有更多的人来喜欢。

15.践行真实的故事。


怎么样,是不是看完之后觉得受益匪浅呢?总之,一款成功的产品背后一定是有很强大的逻辑在支撑的,再加上对产品的精益求精和正确的营销方法,成功并非遥望不可及!小编也衷心希望大家能在创业路上越走越顺!

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